Fiche métier marketing manager

Le marketing manager occupe une fonction clé. Ce professionnel participe au développement stratégique d’une organisation. Etude de marché, positionnement de l’entreprise, mise en place d’une politique et d’une stratégie, analyse de résultats, gestion des budgets… Il est sur tous les fronts !

Le métier de marketing manager, qui s’exerce au sein d’une grande entreprise, d’une société de conseil ou de gestion d’entreprise, comprend plusieurs missions. Ce professionnel doit tout d’abord établir une stratégie marketing et assurer son suivi en analysant les résultats obtenus (ROI), tout en effectuant une veille constante du marché et de la concurrence ainsi que des études de marché. Il doit également s’assurer de respecter le budget défini. Ces éléments lui permettent de définir les axes stratégiques à suivre mais aussi le positionnement de l’entreprise. Ce travail va par ailleurs également servir la stratégie commerciale qui va pouvoir l’utiliser pour rédiger ses argumentaires.

Le marketing manager peut ainsi créer et mettre en place des campagnes de marketing et des nouveaux produits afin de contribuer au développement de l’activité de l’entreprise. Il est également amené à concevoir des supports (dépliants, brochures, etc.) et à organiser des événements. Les actions du marketing manager doivent avoir un impact positif sur l’image, la visibilité et la notoriété de l’entreprise.

En outre, le marketing manager a une importante fonction managériale. Il coordonne les missions de son équipe, veille au respect du planning et suit les résultats pour s’assurer que les objectifs définis soient atteints.

Les compétences clés

Le métier de marketing manager demande des compétences techniques variées. Il possède bien évidemment de solides connaissances en marketing, mais aussi en veille, en webmarketing, en communication et en gestion de projet et d’équipe. Il doit également maîtriser les outils informatiques et l’anglais. Ce professionnel doit parfaitement connaître son entreprise, aussi bien au niveau de son organisation que de la concurrence pour avoir une bonne vision des marchés.

Le marketing manager se caractérise également par ses nombreuses qualités personnelles, qui contribuent à la réussite de ses missions :

l’esprit d’analyse et de synthèse ;
le relationnel ;
la créativité ;
l’ouverture d’esprit ;
la rigueur ;
l’organisation ;
la force de persuasion ;
le leadership ;
la flexibilité ;
la réactivité.

Le salaire du marketing manager

Le salaire du marketing manager est compris entre 34 000 et 52 000 € par an.

Cette fourchette varie selon plusieurs facteurs, à savoir : le niveau d’expérience, l’ancienneté ou encore la structure dans laquelle le marketing manager exerce.

Tendances et facteurs d’évolution

Le secteur du marketing est en constante évolution. C’est pourquoi le marketing manager doit savoir s’adapter mais surtout être capable d’être force de proposition pour innover. En effet, les consommateurs sont toujours en attente de nouveautés et les outils ne cessent de se développer.

Selon une étude réalisée par Salesforce, les consommateurs ont profondément migré lors de la pandémie de Covid-19 vers les canaux digitaux. Une grande majorité (69 %) estime que les entreprises devraient proposer de nouveaux moyens d’obtenir des produits et des services, notamment au travers des réseaux sociaux ou de la vidéo comme avec TikTok ou YouTube.

Le passage au digital est aujourd’hui un impératif avec comme objectif principal la satisfaction du client. L’expérience utilisateur doit être optimale et inédite afin de répondre aux attentes des consommateurs. C’est pourquoi le marketing sensoriel est devenu essentiel dans les stratégies. Les professionnels du marketing pensent ainsi à 77 % que leur mission apporte plus de valeur aujourd’hui.

La data est également un élément qui permet d’atteindre ces objectifs. Les experts ont désormais la possibilité d’utiliser de nombreuses sources de données qui leur permettent de mieux cibler leurs prospects et leurs clients afin de personnaliser leurs actions et répondre de manière optimale aux attentes.

Enfin, le marketing écoresponsable est un sujet dont l’importance ne fait que croître et qui contribue à renforcer l’engagement de l’entreprise et à valoriser une image de marque positive. Ce point est désormais crucial puisque les consommateurs déclarent être prêts à payer plus pour un produit ou un service proposé par une marque écoresponsable.

Autres appellations du métier

On retrouve le métier de marketing manager sous d’autres noms, comme :

Responsable Marketing
Responsable de la stratégie marché
Chef du Marketing
Marketing Director

Evolutions possibles

Après quelques années en tant que marketing manager, il est possible de donner un nouvel élan à sa carrière en évoluant vers un poste de directeur marketing digital, directeur de la stratégie digitale ou encore directeur du développement. Sur le long terme, il est même possible de devenir directeur général d’une entreprise !

Quelle formation pour devenir marketing manager

Le métier de marketing manager nécessite des compétences variées et transversales. Pour accéder à ce métier et aspirer à une évolution professionnelle réussie, l’ICD Business School vous propose la spécialisation Marketing Digital et innovation, qui permet de répondre aux besoins des entreprises, sur une large variété de postes.

Quelle formation pour devenir marketing manager ?

Le marketing manager applique une analyse pointue des ventes, grâce à laquelle il peut donner des directives aux chefs de produit. Suivre une formation spécialisée en marketing management est un excellent moyen d’accéder à ce métier.

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