Regards croisés sur la collection Gestion 360°

Une collection pensée pour rendre la gestion accessible à tous

La collection Gestion 360°, dirigée par Samuel Mayol, vise à offrir une compréhension claire et progressive des grandes disciplines des sciences de gestion. Conçue pour les étudiants de Licences, Masters, BUT et écoles de commerce, elle ambitionne également d’être un outil pertinent pour les professionnels.

Samuel Mayol résume parfaitement cette vocation :

Cette collection a pour vocation de rendre accessibles toutes les disciplines des sciences de gestion, que ce soit le marketing, la comptabilité, la finance, l'organisation ou la gestion des ressources humaines.

Chaque ouvrage adopte une approche structurée : apports théoriques, schémas, tableaux, études de cas et outils pratiques, permettant une application directe en TD, en examens ou dans la vie professionnelle.

Neuromarketing & Marketing stratégique : comprendre les comportements et structurer l’action

Deux des ouvrages publiés ont été rédigés par Samuel Mayol :

• Le Neuromarketing, consacré aux apports des neurosciences dans la compréhension des comportements.
• Marketing stratégique et opérationnel, un manuel fondamental pour appréhender la structuration d’un plan marketing.

Ces titres permettent de saisir l’évolution rapide des pratiques, l’importance de la psychologie du consommateur et la nécessité de combiner vision stratégique et actions opérationnelles. Ils s’adressent aussi bien aux étudiants qu’aux créateurs d’entreprise ou aux professionnels souhaitant consolider leurs fondamentaux.

L’approche pédagogique repose sur des bases solides : compréhension de la stratégie, distinction entre analyse et exécution, construction raisonnée d’un plan marketing… Des repères essentiels à l’heure où l’innovation technologique transforme les comportements et les usages.

Marketing digital : décrypter les mutations d’un environnement en mouvement

Le livre Marketing digital : Stratégies et innovations de Nabil El Hilali propose une immersion complète dans les outils, méthodes et innovations qui façonnent le marketing contemporain : storytelling, SEO, IA, data, réseaux sociaux, marketing de contenu, prédictif… Autant de leviers qui redéfinissent les métiers et nécessitent une capacité d’adaptation constante.

Une idée revient au cœur de son propos :

Celui qui saura en amont détecter la technologie marketing qui lui est nécessaire. Il aura toujours un avantage concurrentiel sur le reste.

L’ouvrage adopte une approche pragmatique destinée à permettre aux étudiants comme aux professionnels de choisir, maîtriser et combiner les bons outils pour créer de la valeur.

En conclusion de cette analyse, il rappelle :

Les choses bougent très, très vite. Le marketing se nourrit de ces nouvelles technologies et change rapidement.

Une réflexion qui souligne l’importance de la veille et de l’adaptation continue pour les professionnels comme pour les étudiants.

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Découvrez ci-dessous l’interview croisée de Samuel Mayol et de Nabil El Hilali, qui présentent leurs ouvrages et expliquent comment leurs approches pédagogiques accompagnent les évolutions du marketing et de la formation. 👇

Comprendre les évolutions du marketing touristique

Le titre Marketing du tourisme et de l’hôtellerie, rédigé par Nadia et Diana El Nemr, met quant à lui en lumière les mutations profondes de ce secteur : digitalisation, nouvelles attentes clients, IA, développement durable… Leur travail offre un panorama clair des enjeux marketing contemporains, enrichi de cas pratiques et d’une réflexion sur les évolutions à venir.

Ce livre apporte une compréhension fine des logiques propres à un marché en transformation, constituant une ressource précieuse pour les futurs professionnels du tourisme.

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Une pédagogie fondée sur l’expertise et l’application

À travers ces ouvrages, l’ICD Business School et le LaRA démontrent leur volonté de proposer une pédagogie qui va au-delà de l’enseignement théorique. Les quatre titres valorisent une approche appliquée, fondée sur l’analyse, la compréhension des tendances, la prise de décision et la mobilisation d’outils concrets.

Cette démarche s’inscrit pleinement dans la vision de l’école : former des étudiants capables d’évoluer dans des environnements complexes, d’anticiper les mutations et de manier les leviers stratégiques du management moderne.

D’autres ouvrages sont d’ores et déjà prévus pour l’année prochaine, renforçant ainsi la volonté de l’ICD Business School d’offrir à ses étudiants une pédagogie fondée sur l’expertise académique, l’analyse critique et l’ancrage terrain.

Vers une dynamique scientifique toujours plus riche

Le lancement de la collection Gestion 360° marque un tournant structurant pour la diffusion des savoirs en gestion au sein de l’ICD Business School. Il témoigne d’une ambition forte : rendre la connaissance accessible, utile et immédiatement mobilisable. Grâce aux contributions de Samuel Mayol, Nabil El Hilali, Nadia El Nemr et Diana El Nemr, cette première série d’ouvrages vient enrichir durablement l’offre pédagogique de l’ICD Business School, au service des étudiants, des enseignants et des professionnels.

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