Le programmatique et retargeting en détail !
Les outils marketing se développent constamment, et on assiste à de profondes mutations des approches jusqu’alors dites « classiques », notamment par l’émergence du digital et autres nouveaux outils. Le programmatique fait ainsi désormais partie intégrante des stratégies marketing. Par des publicités personnalisées et une automatisation du processus de commercialisation, de réservation, de facturation, il permet de mieux connaître le client, et de s’adresser à lui de manière efficace. Pour aller plus loin dans la démarche, le retargeting, ou ciblage comportemental, est une pratique publicitaire complémentaire, aux nombreux avantages.
Entre automatisation et exploitation de données
Le programmatique se rapporte de manière générale à l’automatisation des procédures marketing, avec entre autres l’achat et la vente d’espaces publicitaires, notamment selon le principe du Real Time Building (RTB), principe d’enchères en temps réel. L’achat programmatique, caractérisé par une tendance à la mondialisation, grâce aux plateformes DSP / SSP, offre une optimisation de la conversion visiteur-acheteur, par une analyse des données générant une meilleure connaissance des cibles. Il permet d’accroître la productivité, de diminuer les coûts mais aussi de faire gagner un temps précieux par l’automatisation de tâches chronophages.
Le marché du programmatique connaît un essor conséquent : +42% en Europe en 2016 (source IAB), plus de 53% du marché display, 8 milliards d’euros en Europe dont 639 millions pour le France… Les chiffres sont éloquents ! En reposant essentiellement sur l’exploitation de la data, le programmatique adresse le bon message à la bonne personne, et place le client au cœur de la stratégie marketing.
Mieux connaître les leads et clients
En effet, grâce au suivi des données, au tracking, on peut recibler le visiteur qui a déjà montré un intérêt pour la marque, une automatisation des process va de plus permettre d’identifier et qualifier de manière efficace les leads et clients. Le retargeting, ou ciblage comportemental, est une pratique publicitaire mise en œuvre par les acteurs du e-commerce. En fonction de la navigation et des centres d’intérêts, des messages publicitaires sous forme de bannières vont être générés.
Une campagne retargeting se définit ainsi comme une campagne de digital display dont l’objectif est de recibler sur internet des visiteurs ayant consulté un site sans donner suite. L’essor de ces techniques et nouveaux outils ont fait apparaître des besoins en profils qualifiés. Les postes inhérents ont ainsi le vent en poupe, et offrent un dynamisme certain en termes d’employabilité : média trader (responsable du setup et de l’optimisation des campagnes), data analyst (analyse et traitement des données), data scientist (transforme les données en audiences qualifiées), software engineer (développement et codage), développeur, project manager, business solution, consulting, account manager, ingénieur commercial, responsable marketing… Autant d’opportunités auxquelles l’ICD vous prépare grâce à des formations conçues pour répondre aux besoins des professionnels.
Nos dernières actualités
À découvrir aussi
