Le marketing à l’ère des IA génératives : un ouvrage collectif signé ICD Business School
Christian Goglin, Professeur Associé à l’ICD Business School, et Samuel Mayol, Directeur du laboratoire LaRa, ont coordonné l’ouvrage collectif Le marketing à l’ère des IA génératives : enjeux et perspectives, publié aux éditions EMS. Ce travail réunit plus de dix enseignants-chercheurs et illustre pleinement la mission de l’ICD Business School : conjuguer rigueur scientifique, innovation pédagogique et sens.
Une exploration des enjeux du marketing à l’ère de l’IA
Cet ouvrage propose une analyse approfondie des transformations du marketing face aux intelligences artificielles génératives. De l’émergence des influenceurs virtuels à l’impact sur la créativité et le design management, il s’intéresse également à la relation client et aux questions éthiques posées par ces nouvelles technologies. Construit à partir de recherches académiques récentes en sciences de gestion, il vise à fournir aux professionnels, étudiants et lecteurs curieux des clés de compréhension face à cette révolution.
Un projet collectif et pluridisciplinaire
Fruit du travail de plus de dix enseignants-chercheurs, l’ouvrage témoigne de l’importance de la collaboration et du croisement des expertises au sein de l’ICD Business School. Cette dimension collective reflète l’ADN de notre école : travailler ensemble pour donner du sens à l’innovation, dans une logique d’ouverture et de partage des savoirs.
La recherche au service des étudiants et de la société
À travers cette publication, l’ICD Business School illustre l’importance de la recherche appliquée dans ses missions. En intégrant les résultats de ces travaux dans l’enseignement, nos étudiants bénéficient directement d’une réflexion académique actualisée et ancrée dans les grandes transformations du monde économique. Cet engagement s’inscrit pleinement au cœur de notre ADN, en plaçant la recherche au cœur de l’innovation pédagogique.
À l’avant-garde des transformations
Le marketing à l’ère des IA génératives : enjeux et perspectives incarne la volonté de l’ICD Business School d’être à l’avant-garde des débats académiques et sociétaux. En mobilisant une équipe d’auteurs passionnés et en éclairant les impacts de l’intelligence artificielle sur le marketing, l’école affirme sa mission : former des étudiants capables de penser et d’agir face aux grandes transformations de leur époque.
