Portrait de Collaborateur
Dans le foisonnement de talents qui compose l'ICD Business School, la diversité des collaborateurs se révèle comme un atout majeur dans l'essor de notre institution. Afin de plonger au cœur de leurs métiers et de leurs parcours, nous vous proposons une opportunité unique : une interview exclusive pour explorer en profondeur les multiples facettes de ces professionnels et leurs expériences inspirantes.
Présentez-vous.
Je suis Samuel Mayol, Maître de conférences et EC de l’ICD. Je suis actuellement directeur adjoint du LaRA (Laboratoire de Recherche Appliquée).
Quel est le sujet de vos recherches ?
Mes recherches portent essentiellement sur 2 axes :
- L’influence de la musique dans la publicité. J’ai notamment étudié l’impact de la musique sur le processus de persuasion du consommateur
- L’évolution du marketing. Du marketing 1.0 au marketing 6.0, cette discipline a beaucoup évolué, intégrant aujourd’hui l’IA dans la stratégie des entreprises.
Pourquoi ce sujet ? Quel est le déclencheur ?
Concernant la musique, elle est présente dans la quasi-intégralité des publicités. Il m’a semblé donc intéressant de comprendre le fonctionnement de la musique sur la route de persuasion empruntée par le consommateur.
Quant à l’évolution du marketing, cette discipline évolue énormément depuis son intégration à la stratégie des entreprises. Comment intégrer les évolutions du web et de la technologie dans le marketing est une question fondamentale !
Quels sont les enjeux ? La réalité en 2023 (situation actuelle) ?
Aujourd’hui, que ce soit la musique ou le marketing 6.0, ces deux axes de recherches trouvent des moyens de développement sur les réseaux sociaux. Cela fait partie de mes axes de recherches actuels.
Selon vous, quelles sont les pistes d’amélioration ? Vers quoi se projette-t-on pour l’avenir ?
Mes pistes de recherches à venir vont m’amener à faire le lien entre musique, marketing 6.0, réseaux sociaux et IA. Je suis convaincu que le lien entre tous ces axes de recherches.
